Eu já tinha pagado um pau para a American Apparel (AA) quando visitei a filial de Paris, mas fiquei mais fâ ainda depois de descobrir um pouco sobre a história da companhia. Com o excêntrico Dov Charney como diretor a empresa se tornou o anti-exemplo (que deu certo) da cartilha do bom administrador.
É que ao contrário de todos os grandes grupos da indúsdria têxtil atualmente, a AA não explora a mão-de-obra barata de países emergentes para reduzir custos. O grupo concentra toda sua linha de produção em uma única indústria em Los Angeles, que emprega cerca de 3 mil funcionários.
Para Charney, a felicidade de seus contratados reflete na qualidade dos produtos. Além de subsídio para o seguro saúde e as refeições diárias, os funcionários recebem 12 dólares por hora de trabalho e premiações frequentes conforme a produtividade. Até aulas de inglês são dadas ao staff formado excencialmente por imigrantes oriundos da América Latina.
Apostando na simplicidade e em cores fortes, as lojas oferecem peças casuais com cortes modernos. E nada melhor que o básico para equilibrar o excesso natural da era dos acessórios (hoje todo mundo tem que ter bolsa, óculos, celular, jóias, gadgets).
Os anúncios possuem um certo ar caseiro e são sempre provocativos. O marketing da AA acredita na idéia de que o simples também pode ser muito sexy. Detalhe: é o próprio Charney o responsável pelas fotos.
Três anos de vida, 143 lojas no mundo e uma receita de 300 milhões só no ano passado. Com esse histórico de crescimento a marca poderá ser vítima de seu próprio sucesso. Se manter esse ritmo acelerado de crescimento ficará difícil para Charney concentrar toda a produção em LA.
Esperando que São Paulo esteja nos planos da companhia fica dada a dica para os que podem viajar para fora. Os outros podem tentar a loja online.
Jr*
3 Comentários
Julho 24, 2007 às 9:39 pm
Não é bem assim que eles não exploram mão-de-obra do terceiro mundo. Além de manter os empregos nos EUA, eles pagam mão de obra imigrante, quase tão barata quanto a do terceiro mundo…
Julho 24, 2007 às 10:54 pm
É verdade que a quase totalidade da mão-de-obra da empresa é formada por imigrantes latino-americanos, mas não é verdade que seja uma mão de obra barata. Segundo matéria da The Economist, a American Apparel paga em média 12 dólares por hora de trabalho (sem contar os benefécios). Ora, isso já está bem acima da média na califórnia (6,75$ segundo a mesma publicação) e com certeza do que suas concorrentes pagam na china ou na américa-latina.
Março 5, 2008 às 8:47 pm
[...] Møda básica, moderna e (ainda) politicamente correta [...]
Deixe uma Resposta